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Focus on PopMoms

Carmen Kervella, maman de deux enfants a fondé l'application PopMoms, une appli de services entre parents. Pratique non ? 

 

PopMoms Carmen Kervella Optimums Marketing Famille Bordeaux Mini

Qui êtes-vous ? 

 

Je suis Carmen Kervella, maman de deux enfants, et j’ai cofondé l’application PopMoms. J’ai travaillé pendant des années dans le conseil et la prospective et  j’ai écrit un livre sur « Le luxe et les nouvelles technologies ». Il y a deux ans, j’ai eu envie de me consacrer à un projet qui me tenait à cœur en tant que maman, et c’est comme ça qu’est née l’application de services entre parents PopMoms !

 

 

 

PopMoms Appli Optimums Marketing Famille Bordeaux

 

C'est quoi PopMoms ?

 

PopMoms est une application qui met en relation les mamans et papas d’un même quartier pour mutualiser leurs besoins (ex. garde partagée) ou pour échanger gratuitement des services. Avec PopMoms, vous pouvez par exemple alterner la sortie d’école avec d’autres parents, faire du covoiturage pour les activités extrascolaires, échanger des heures de baby-sitting, organiser des codéjeuners, pratiquer le troc, et bien d’autres services encore    

 

 

 

PopMoms Affichette Verte Optimums Marketing Famille Bordeaux MiniQuelles sont vos valeurs ? Et comment vous est venue l'idée de PopMoms ? 

 

Clairement, nos valeurs-clés est sont l’entraide et la solidarité.

On a créé PopMoms, parce qu’en tant que parent, on est toujours débordé, et qu’on a entrevu des solutions évidentes pour se simplifier la vie.
Il y a tellement de parents habitant à proximité les uns des autres et qui recherchent des solutions communes à leurs besoins, notamment pour de la garde partagée ou du covoiturage, mais qui ne savent pas comment identifier et atteindre les autres familles qui ont les mêmes besoins !
Certains parents se privent de sorties parce qu’ils n’ont pas de budget à allouer à du baby-sitting, ou encore parce qu’on n’appelle pas une baby-sitter pour faire un jogging d’une heure ! Il y a tellement de circonstances où l’on peut vraiment se faciliter la vie en faisant appel à une autre maman habitant à proximité. L’idée est de se dépanner ponctuellement et mutuellement !

Le concept de PopMoms est simple : vous vous inscrivez, vous découvrez les parents qui habitent autour de vous et leurs besoins exprimés en icônes (co-nounou, sortie d’école, covoiturage, etc.), et vous savez d’emblée qu’ils sont ouverts à une démarche d’entraide réciproque !

 

Quelle est votre stratégie de communication ?

 

Comme notre application est gratuite, on n’a pas de gros moyens pour la communication ! On capitalise sur nos talents, ainsi, toute la création est faite en interne par notre directeur de création associé Jean-Luc. On a deux axes de communication : 

  • Le premier axe rebondit sur les événements en mettant en scène notre héroïne que l’on voit sur le logo. Ces communications nous permettent de construire une identité de marque forte, positive, et de générer aussi un fort capital de sympathie.
  • Notre deuxième axe est de communiquer sur notre positionnement : une application de services gratuits. On met en avant de manière très directe les services d’entraide proposés sur l’application

 

PopMoms Annonce Insta Optimums Marketing Famille BordeauxQuelle est votre vision du Marketing de la famille ?

 

Je pense que les parents recherchent aujourd’hui des informations utiles et des solutions concrètes, et qu’ils sont de plus en plus sensibles aux marques qui proposent plus des services.

Ils sont aussi sensibles aux nouvelles marques digitales qui déploient des stratégies qui remettent les clients au centre de leur communication et même de leur création produit. Ces marques-là sont en général spécialistes du marketing des communautés, et savent créer avec leurs publics une relation personnalisée. De plus ces nouveaux acteurs pensent les produits comme des expériences personnalisables (cf. repas sur-mesure pour bébés Little Spoon ; couches Joone).

On voit également que les publics sont de plus en plus sensibles aux formules de souscription avec des abonnements mensuels qui anticipent leurs besoins, je pense notamment aux couches Lillydoo et à l’explosion des box, qui apportent un effet de surprise.

Enfin, on ne peut pas passer à côté de la lame de fond qui est l’aspiration des parents à pourvoir leurs enfants de produits sains, biologiques et écologiques. Ces mêmes parents sont sensibles aux marques qui adoptent une certaine transparence et qui expriment leurs valeurs par des actes.

 

 

 Où peut-on vous suivre ?

 

Site Web :

www.popmoms.com    

Contact :

Linkedin

Facebook : 

https://www.facebook.com/popmoms.officiel

Groupe d'entraide Facebook : 

https://www.facebook.com/groups/2321987494693235/?source_id=1442309989147415

Instagram :

https://www.instagram.com/popmoms_officiel/

Twitter :

https://twitter.com/karen_popmoms

Tumblr : 

https://popmoms.tumblr.com/

Le Blog :

https://www.popmoms.fr/actualites.php

Télécharger l'appli : 

AppStore ou Google Play 

Un grand merci à Carmen de nous avoir présenté PopMoms et sa vision du marketing de la famille.

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