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Succes Story : Lego

Au fil des années, LEGO a su devenir la référence dans le monde du jouet, et est adoré des petits, comme des grands !

 

En 2015, LEGO se place en tête du classement annuel des 500 premières marques mondiales Brand finance. Aujourd’hui, on compte plus de 400 millions d’enfants et d’adultes qui jouent chaque année avec les briques LEGO.

Tout a commencé par la création d’une petite société danoise…

 

Le discours communiqué par la célèbre marque LEGO :

« Les jouets LEGO® offrent aux enfants la possibilité de construire leurs propres univers ou de recréer des scènes de leurs films favoris, et ce, tout en développant leur motricité et leurs facultés de résolution. Les ensembles LEGO® stimuleront l'intérêt de votre enfant sur un large éventail de sujets, et ce, à partir du plus jeune âge tout en encourageant leur créativité et en les aidant à apprendre. Consultez notre gamme de jouets éducatifs par thème pour trouver les jouets d'aide au développement, qui les feront sourire jusqu'aux oreilles ! »

 

Les débuts d’une grande marque…

En 1916, Ole Kirk Christiansen a ouvert une charpenterie, gagnant sa vie en construisant des maisons et des meubles pour les fermiers de la région. En cherchant des méthodes pour réduire ses coûts de production, il commença à produire des versions miniatures de ses produits, pour l’aider dans la phase de conception. Il s’inspira de ces modèles réduits pour fabriquer les jouets LEGO des années plus tard…

En 1934, Ole Kirk créa le nom de la société, à partir des mots danois « leg godt », signifiant « bien jouer ».

Au début, la société commença à construire des jouets à tirer en bois, des voitures, et des camions. Quand l’usage du plastique se généralisa, Ole Kirk se mit a adapté ses créations, et commença à produire des jouets avec ce nouveau matériau. 

En 1949, les briques à plots que nous connaissons aujourd’hui, ont commencé à être développées. 

 C’est seulement en 1958 que la brique LEGO prit sa forme définitive, qui sera ensuite déclinée sous différentes propositions.

En 1968, Godtfred Christiansen, le fils de Ole Kirk Christiansen, qui a repris la société quelques années plus tôt, ouvre le premier parc d’attraction LEGOLAND, qui contribuera eu développement de la marque.

En 2000, l’entreprise LEGO fait face à une baisse des ventes, avant de remonter la pente, et de connaître le succès mondial qu’on lui connaît à présent !

 

Les valeurs de la marque en ont fait son succès !

  • L’imagination
  • La créativité
  • L’amusement
  • L’apprentissage
  • La bienveillance
  • La qualité

Voici les valeurs qui firent le succès de LEGO !

 

Les autres facteurs du succès de LEGO…

Bien-entendu, LEGO doit également son succès à 

  • l’innovation, qui est placée au cœur de cette success story, avec 60 % de nouveautés chaque année !
  • la diversification des gammes, qui peuvent toucher un large public, a également contribué au succès de la marque : Lego Friends, Lego Duplo, Lego Disney, Lego Star Wars, Lego Serious Play, Lego Classic, Lego City… et j’en passe, la liste est longue !
  • son film « La Grande Aventure Lego », sorti en 2014. Ce film d’animation a connu un énorme succès, et a eu d’énormes retombées sur les ventes, mais aussi sur l’image de la marque

 

Public de communication, différent du public cible

Dans sa stratégie de communication, la marque s’adresse davantage aux parents, qu’au public cible qui utilisera les produits : les enfants.

Une des campagnes qui a marqué l’histoire de la communication de Légo, est la campagne « Build it » (« Construis-le »). Sur les trois affiches proposées, on y voit des endroits connus des petits comme des grands : le quai d’une gare, un hangar, une caserne de pompier, accompagnés d’un tas de briques légo… Laissant place à l’imagination et la créativité de chacun, afin de construire dans son imaginaire le véhicule qui pourrait compléter l’image !

buitd it train

Sources : 

 

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  • Citation 1
    "Rien n'est plus contagieux que l'enthousiasme." S.T. Coleridge

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  • Citation 2
    "Choisis un travail que tu aimes, et tu n'auras pas un seul jour à travailler." Confucius

    Citation inspirante sélectionnée par Optimums & Cie

  • Citation 3
    "Le succès ne consiste pas à ne jamais faire d'erreur, mais à ne jamais répéter la même."G.B. Shaw

    Citation inspirante sélectionnée par Optimums & Cie

  • Citation 4
    "Vous n'aurez jamais une seconde chance de faire une première bonne impression." G. White

    Citation inspirante sélectionnée par Optimums & Cie

  • Citation 5
    "Si vous pouvez le rêver, vous pouvez le faire." Walt Disney

    Citation inspirante sélectionnée par Optimums & Cie

  • Citation 6
    "Rien de grand ne s'est accompli dans le monde sans passion." G.W. Hegel

    Citation inspirante sélectionnée par Optimums & Cie

    • Témoignage 1
      "Natalia comprend vite les enjeux et la problématique de l'entreprise, elle propose et sait rapidement s'adapter.
      Elle met toute son énergie dans ce qu'elle entreprend, elle le fait sincèrement et avec plaisir."

      Camille Verdé-Delisle, d’Elles & cie

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      Arnaud Dessalle, Grandir à vue d'oeil

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