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Les familles 2019

Nous assistons à un réel chamboulement en matière de modèle et de fonctionnement de la famille. Pour ma part, j’aime parler de « rééquilibrage »  du modèle familiale qui ouvres les possibilités d’aller vers un monde où la maman et le papa ont aussi bien leur place au travail qu’à la maison. Partant de ces constats, comment évolue le marketing de la famille ? Quelle est la famille à qui les marques s’adressent en 2019 ?    

 

Comment fonctionnent les familles d'aujourd'hui ? 

 

Maman travaille (aussi) !

La maman d’aujourd’hui n’est plus la même. D’années en années, les femmes évoluent et leur rôle de mère en même temps. Les femmes doivent à l’ère 2019 jongler entre leur vie professionnelle de plus en plus chargée, et leur vie privée qui est aussi de plus en plus mouvementée !

Une vie professionnelle en grande (r)évolution

Plus les années passent, et plus le contexte économique nécessite que les deux parents travaillent pour pouvoir vivre correctement. Que ça soit un travail à temps partiel, un travaiL à temps plein, ou bien une entreprise à gérer (les mampreneurs vous connaissez ?), les femmes actives sont obligées de laisser la place à une nouvelle organisation familiale. On ne peut pas non plus ignorer l’augmentation du nombre de mamans solos, qui doivent bien évidemment subvenir aux besoins de leur famille.

 

Les papas dans la place 

Les papas 2019 ont de plus en plus d’importance dans les décisions familiales, et sont aujourd’hui vraiment impliqués dans l’éducation et la gestion des enfants. Cela va de pair avec le fait que les mamans d’aujourd’hui ont une vraie vie professionnelle. On n’est plus dans le cliché « papa va au travail, et maman reste à la maison » ! 

 

Les enfants (rois ou pas ?)

Et les enfants dans tout ça ? Bien que les parents gardent leur plein pouvoir de décision d’achat, force est de constater que les méthodes éducatives d’aujourd’hui placent le bien-être de l’enfant au cœur des préoccupations. Fini le temps du « manges et tais toi », place à la discussion et à la réflexion. L’envie de préserver les enfants, de leur faire plaisir, et de les laisser exprimer leur opinion (et c’est une bonne chose) fait évoluer les comportements des parents

  

Les grand-parents

Les parents comptent de plus en plus sur les grand-parents pour les épauler dans la vie de tous les jours. Ces derniers jouent à la fois un rôle de conseils et de soutien pratique dans l’emploi du temps des parent. Les grand-parents n’oublient jamais de gâter leurs petits-enfants, qui peuvent leur demander (presque) tout !

 

Familles 2019 Photo Optimums Marketing Bordeaux.jpg

 

Et les marques dans tout ça ? 

 

Comprendre le fonctionnement des familles

Pour résumer, c’est bien à la famille dans sa globalité que doivent s’adresser les marques. La maman, le papa, les enfants, sans oublier les grand-parents ont chacun un impact dans la manière de consommer des familles. Nous ne sommes plus dans l’époque où les mamans décident pour les enfants.

Il est important de bien connaitre le modèle familial d’aujourd’hui pour pouvoir adapter la stratégie de communication qui devra être en cohérence avec les familles 2019 !

 

Ce qui compte aujourd'hui pour les familles

Les publicités qui plaisent aux familles 2019 sont toujours celles qui proposent de l’émotion. Si vous souhaitez gagner des points, faites comme ces marques qui ont su conquérir le cœur du public familial avec des publicités fortes en émotion, par exemple Evian, Intermarché ou Crédit Agricole.

Au-delà de ça, voici notre sélection de trois notions qui comptent aujourd’hui pour les familles : 

  • Passer du temps en famille
  • Eveiller et éduquer les enfants
  • Etre à l’écoute des besoins et du bien-être des enfants

 

Besoin d’aide pour développer une offre ciblée et bien communiquer ?
Contactez-nous, le marketing de la famille, c’est notre spécialité !

 

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  • Citation 1
    "Rien n'est plus contagieux que l'enthousiasme." S.T. Coleridge

    Citation inspirante sélectionnée par Optimums & Cie

  • Citation 2
    "Choisis un travail que tu aimes, et tu n'auras pas un seul jour à travailler." Confucius

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  • Citation 3
    "Le succès ne consiste pas à ne jamais faire d'erreur, mais à ne jamais répéter la même."G.B. Shaw

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  • Citation 4
    "Vous n'aurez jamais une seconde chance de faire une première bonne impression." G. White

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  • Citation 5
    "Si vous pouvez le rêver, vous pouvez le faire." Walt Disney

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  • Citation 6
    "Rien de grand ne s'est accompli dans le monde sans passion." G.W. Hegel

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    • Témoignage 1
      "Natalia comprend vite les enjeux et la problématique de l'entreprise, elle propose et sait rapidement s'adapter.
      Elle met toute son énergie dans ce qu'elle entreprend, elle le fait sincèrement et avec plaisir."

      Camille Verdé-Delisle, d’Elles & cie

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    • Témoignage 2

      Natalia est vraiment là pour nous accompagner. Elle a su réorganiser notre communication web et nos réseaux.

      Arnaud Dessalle, Grandir à vue d'oeil

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